本报告针对大学生在王者荣耀APP中的消费行为进行了深入调研。调研结果显示，大学生群体在王者荣耀中的消费行为呈现出明显的特点：，，1. 消费金额普遍较高，平均每月消费在50-200元之间，部分学生甚至达到500元以上。，2. 消费内容主要包括购买英雄、皮肤、道具等虚拟商品，以及参与游戏内抽奖等活动。，3. 消费动机主要是出于对游戏的热爱和追求更好的游戏体验，同时也存在从众心理和攀比心理的影响。，4. 消费行为受到家庭经济状况、个人价值观、游戏设计等因素的影响。，，报告还指出，虽然王者荣耀为大学生提供了娱乐和社交的渠道，但过度消费也会对大学生的财务状况和心理健康造成不良影响。建议大学生在消费时要理性对待，家长和学校也要加强教育和引导，帮助学生树立正确的消费观念。

随着移动互联网的飞速发展，手机游戏已成为当代大学生娱乐生活的重要组成部分，《王者荣耀》作为一款风靡全国的MOBA（多人在线战术竞技）游戏，更是吸引了大量大学生的关注与参与，本报告旨在通过调研分析，探讨大学生在《王者荣耀》APP中的消费行为、消费动机、影响因素以及存在的问题，为游戏运营商、教育工作者及政策制定者提供参考依据，以期引导大学生形成健康的消费观念和娱乐方式。

一、研究背景与意义

《王者荣耀》自2015年上线以来，凭借其精美的画面、丰富的英雄角色、紧张刺激的竞技体验，迅速成为全球范围内最受欢迎的手机游戏之一，据统计，其用户群体中大学生占比高达40%以上，成为不可忽视的消费群体，伴随游戏内购、皮肤、英雄等虚拟商品的推出，大学生在游戏中产生的消费行为也日益引起社会关注，本研究旨在深入剖析这一现象，探讨其背后的原因及影响，以期达到以下目的：

1、了解大学生在《王者荣耀》中的消费现状：包括消费金额、消费频率、消费偏好等。

2、分析消费动机：如社交需求、成就感追求、虚荣心满足等。

3、探究影响因素：包括个人因素（如经济能力、自我控制力）、家庭因素、社会环境等。

4、评估影响与建议：对大学生个人发展、家庭经济、社会风气的影响及提出相应建议。

二、研究方法

本研究采用问卷调查法与深度访谈法相结合的方式，共收集了来自全国10所高校（涵盖985、211及普通本科院校）的500名大学生样本数据，问卷内容涵盖基本信息、游戏习惯、消费行为、消费心理等多个维度，并通过SPSS软件进行数据分析，选取了20名具有代表性的受访者进行深度访谈，以获取更深入、更具体的见解。

三、研究结果与分析

1. 消费现状分析

平均月消费金额：调查显示，大学生在《王者荣耀》上的月均消费金额为150-300元，其中10%的受访者月均消费超过500元。

主要消费项目：皮肤购买（60%）、英雄购买（35%）、游戏内道具（20%）、赛季通行证（15%）。

消费频率：大多数受访者表示会定期（每周或每月）进行消费，其中近半数表示会因新皮肤或特殊活动而进行冲动性消费。

2. 消费动机分析

社交需求：约70%的受访者表示，购买皮肤或英雄是为了在游戏中与朋友或同学有共同话题，增强社交互动。

成就感与虚荣心：45%的受访者认为购买稀有或高级皮肤能带来游戏内的优势，从而获得更高的胜率或他人的羡慕眼光。

个人兴趣与爱好：30%的受访者表示对游戏角色或皮肤设计有浓厚兴趣，将其视为一种个人收藏或爱好。

心理慰藉：15%的受访者将游戏消费视为一种心理慰藉方式，用于缓解学习压力或情绪低落时的情绪释放。

3. 影响因素分析

个人因素：经济能力是影响消费的最直接因素，但自我控制力也起着关键作用，调查发现，自我控制力较弱的学生更易产生冲动性消费。

家庭因素：家庭经济条件、父母对游戏的看法及对子女零用钱的管理方式均对大学生的游戏消费行为有显著影响，来自经济条件较好且父母支持玩游戏的家庭的学生，其消费水平往往更高。

社会环境：游戏内外的营销策略、社交媒体上的游戏宣传、同学间的相互影响等均是推动大学生消费的重要因素，特别是游戏内限时折扣、新皮肤预告等营销手段，常诱发冲动性购买行为。

四、存在的问题与挑战

1. 过度消费与负债问题

部分大学生因缺乏理性消费观念，盲目追求游戏内的“高级感”，导致过度消费甚至负债累累，严重影响个人财务状况及心理健康。

2. 社交依赖与孤独感加剧

虽然游戏内购能增强社交互动，但过度依赖游戏中的虚拟社交可能导致现实生活中的社交能力退化，加剧孤独感与疏离感。

3. 心理健康问题与成瘾风险

长时间沉迷于《王者荣耀》不仅影响学业和身体健康，还可能引发焦虑、抑郁等心理健康问题，甚至导致网络成瘾。

五、建议与对策

1. 加强教育引导，培养理性消费观

学校应开展相关教育活动，如开设“网络素养与健康消费”课程，引导学生树立正确的金钱观和价值观；家长也应与孩子保持良好沟通，合理规划零用钱使用。

2. 游戏运营商应优化产品设计与服务

设置合理的消费提醒与限制：如每日/每周消费限额、未成年人/青少年模式等。

审核与监管：避免过度商业化、低俗化内容对青少年的不良影响。

提供更多非付费的娱乐方式：如增加免费皮肤、英雄的获取途径，减少对付费内容的依赖。

3. 社会各界共同参与，营造健康环境

媒体应负责任地宣传：避免过度渲染游戏内购的“成功”案例，减少对青少年的不当诱导。

政府应加强监管：制定相关法律法规，规范网络游戏市场秩序，保护未成年人的合法权益。

建立多方联动机制：学校、家庭、游戏运营商及社会各界应形成合力，共同关注并解决大学生在游戏中可能遇到的问题。

《王者荣耀》作为一款广受欢迎的手机游戏，在为大学生提供娱乐的同时也带来了诸多挑战和问题，通过本次调研分析可以看出，大学生在《王者荣耀》中的消费行为受到多种因素的影响和制约，需要从教育引导、产品设计、社会监管等多个层面共同努力，以促进大学生形成健康的消费观念和娱乐方式，才能确保他们在享受游戏乐趣的同时，也能保持身心健康和学业进步的平衡发展。